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Le principal facteur à l’origine de la résurgence de l’audio à la demande est l’explosion des contenus de haute qualité.
Il semble que rien ne puisse empêcher l’essor des podcasts. L’écoute à la demande est aujourd’hui largement adoptée par les personnes en situation de mobilité ; aux USA, les podcasters populaires séduisent des millions d’auditeurs, et les annonceurs commencent à être très présents.
Pourtant, les podcasts ne sont pas un phénomène nouveau. Ils sont même antérieurs à Facebook, Youtube et Twitter, et le format de flux RSS actuel a été inventé en 2003. Les tendances de recherche de Google montrent que l’utilisation du mot » podcast » a décollé en 2004.
Mais malgré ce long passé – une éternité à l’ère d’un secteur numérique en pleine effervescence – le podcast est finalement resté dans l’ombre, attendant son heure en tant que média social, et que les géants du streaming ne s’intéressent à lui. Lentement mais sûrement, le secteur du podcast a développé son audience. Aujourd’hui, les podcasts sont présents partout.
La discrète montée en puissance des podcasts
L’augmentation imperceptible du nombre de podcasts est un phénomène inhabituel dans le monde du digital.
Les podcasts, ont été perçus comme » décevants » par les premiers investisseurs, qui se sont tournés vers des entreprises qui semblaient plus lucratives. Mais ce média a tout de même connu une croissance, captant un public fidèle mais discret.
La résurgence des podcasts est souvent attribuée aux USA à Serial, une série policière très populaire lancée en 2014. L’audience des podcasts a augmenté régulièrement au fil des années, mais il est difficile de nier le fait que les podcasts sont de nouveau à la mode, profitant de la vogue des séries sur des plateformes comme Netflix.
Il y a quelques semaines, Acast, qui héberge plus de 3 000 podcasts dans le monde, dont l’émission à succès de l’humoriste Adam Buxton, a obtenu 33 millions de dollars dans sa dernière ronde de financement. Le magazine en ligne Slate a déclaré qu’il s’attend à ce que 40 pour cent de ses revenus en 2019 proviennent de la baladodiffusion. Même la BBC, qui n’est pas connue pour son empressement à s’adapter au changement numérique, a placé les podcasts au centre de son offre sur la nouvelle plate-forme BBC Sounds. En France, chez Radio France en 2014, 15 millions de podcasts étaient téléchargés par mois. En mars dernier, c’était 60 millions ! Lancé officiellement au printemps 2019, Majelan vient de lever 4 millions d’Euros pour sa future plateforme de podcasting.
Un média démocratique
Le principal facteur à l’origine de cette résurgence de l’audio à la demande est l’explosion du contenu de haute qualité, car les éditeurs produisent des émissions plus attrayantes et plus soignées.
Le podcasting est accessible, avec des coûts d’entrée peu élevés, ce qui permet à n’importe qui de démarrer facilement son propre show. Certaines des émissions les plus populaires dans le monde sont enregistrées et montées sur du matériel peu coûteux, directement produites chez l’animateur.
De plus, les individus qui estiment que leurs opinions et points de vue sont sous-représentés dans d’autres secteurs de la presse ont l’occasion de rétablir l’équilibre. En ce sens, c »est un média très démocratique-
Cette prolifération de contenus de bonne qualité se reflète dans l’augmentation constante du nombre d’auditeurs. Acast estime que 23% de la population britannique a écouté un podcast le mois dernier. Le nombre d’auditeurs hebdomadaires au Royaume-Uni ayant doublé depuis 2013. La résurgence de l’audio offre une occasion irrésistible pour les entreprises.
Le rêve des annonceurs
Alors que les consommateurs affluent vers les podcasts par millions, les annonceurs sont entrain d’arriver sur ce marché.
L’intimité des podcasts de l’audio fidélise un public très engagé, et la diversité des sujets de niche permet aux marques d’accéder à un public ciblé. Un sondage réalisé par Acast a montré que 76 pour cent des auditeurs réagissent à une publicité qu’ils entendent dans un podcast, ce qui en fait un environnement très puissant pour les marques, la plupart des internautes sont rès fidèles aux podcasts qu’ils écoutent.
De nombreux annonceurs se tournent vers les contenus de marque, travaillant avec les producteurs pour réaliser des épisodes uniques, voire des séries entières.
Même sans publicité ni commandite, les podcats peuvent booster votre activité. Ils peuvent contribuer à l’acquisition et à la fidélisation des clients.
Le futur des podcasts
L’industrie a, semble-t-il, bénéficié d’une convergence des habitudes et de la technologie. Si les services de streaming tels que Netflix ont suscité un appétit insatiable pour les contenus à la demande, les nouvelles technologies ont également stimulé la résurgence de l’audio.
Les podcasters et les annonceurs voient des opportunités dans la montée en puissance des smart speakers, et ils cherchent à exploiter les nouvelles habitudes d’écoute des consommateurs. L’écoute en voiture est également appelée à connaître un boom, les constructeurs automobiles développant des logiciels qui recommandent des podcasts en fonction de la durée de votre voyage.
Les producteurs testeront aussi des modèles payants avec abonnement dans le but de monétiser davantage leur contenu. Beaucoup se tourneront vers la Chine pour trouver l’inspiration. L’industrie de la baladodiffusion de ce pays, qui repose sur un contenu éducatif par abonnement, vaut aujourd’hui plus de 7 milliards de dollars.
Néanmoins, l’industrie est toujours confrontée au défi d’accéder aux données sur les auditeurs. Les plates-formes de streaming telles qu’Apple et Spotify restent proprietaires d’une grande partie de l’information relatives aux auditeurs. Il sera essentiel pour la croissance de l’industrie de trouver des moyens d’accéder à ces données et de les utiliser efficacement.
Le podcasting est une industrie qui a eu du mal à trouver ses marques. Mais aujourd’hui, près de 15 ans après la naissance du podcast, elle connaît une renaissance. LenseUp vous aide à traduire vos podcasts éducatifs, pour toucher les marchés étrangers.
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