Spotify, première plateforme de podcasting

L’écoute de podcasts est devenue un élément clé du succès de Spotify.

Selon l’entreprise de consulting MIDiA, de plus en plus de gens écoutent des podcasts en streaming sur Spotify, qui a maintenant  dépassé. Cela marque un succès phénoménal pour la société suédoise de streaming musical – ou devrait on dire audio – qui a lancé l’écoute de podcasts il y a moins de trois ans.

Il est à noter qu’une partie de l’écoute des podcasts d’Apple s’est déplacée vers Apple Music – le concurrent d’Apple pour Spotify – et en combinant la diffusion en continu sur ses differentes applications, Apple reste le leader du marché.

Mais la croissance de l’écoute de podcasts sur Spotify en si peu de temps indique que les investissements massifs de la société dans ce domaine portent leurs fruits. La direction de Spotify a déclaré que le succès du format est « presque trop beau pour être vrai » dans sa lettre aux actionnaires du troisième trimestre

Gagner une part de l’audio

Spotify a été le premier à proposer la diffusion de musique en continu, et il a réussi à maintenir son avance mondiale dans ce domaine malgré une concurrence accrue.

Apple a lancé Apple Music en 2015, et a tiré parti de son énorme base installée d’utilisateurs d’iPhone pour atteindre 60 millions d’abonnés en seulement quatre ans. En fait, elle compte plus d’abonnés aux États-Unis que Spotify. Mais Apple a eu du mal à attirer les utilisateurs en dehors de ses propres appareils, et avec le marché mondial qui favorise Android par rapport à iOS, Spotify domine toujours le marché en dehors des États-Unis.

Ces dernières années, cependant, l’écoute de podcasts s’est considérablement développée. Rien qu’en 2019, le nombre mensuel d’auditeurs de podcasts aux États-Unis a augmenté de 23 %, selon Edison Research. Et le nombre d’auditeurs de podcasts hebdomadaires a augmenté encore plus rapidement, à 29%.

L’écoute de podcasts faisant partie intégrante des habitudes des consommateurs en matière de streaming audio, il était devenu nécessaire pour Spotify de s’implanter. Si ce n’était pas le cas, quelqu’un d’autre le ferait, et cela aurait un impact négatif sur la capacité de Spotify à fidéliser ses auditeurs. Les statistiques de la direction de Spotify en sont la preuve : les utilisateurs qui écoutent des podcasts sur sa plateforme y passent presque deux fois plus de temps que les autres, et ils écoutent également plus de musique en streaming.

Aujourd’hui, Spotify dispose de centaines de podcasts originaux et d’exclusivités où exploiter cette technologie à un moment où l’écoute de podcasts sur sa plateforme se développe. Le nombre d’heures de podcasts diffusés a augmenté de 39 % au troisième trimestre 2019, et Spotify propose désormais plus de 500 000 podcasts sur sa plateforme.

En d’autres termes, la croissance de Spotify pour devenir la plus première plateforme d’écoute de podcasts indique le succès de sa stratégie en matière de rétention d’utilisateurs sur sa plateforme.

Quel avenir pour le podcasting sur Spotify ?

Malgré sa nouvelle place au sommet des plateformes de podcasting, Spotify n’atteint toujours qu’un faible pourcentage de sa base d’utilisateurs avec les podcasts. Au troisième trimestre, moins de 14 % des auditeurs actifs ont également diffusé un podcast. À long terme, Spotify s’attend à ce que l’écoute de podcasts représente environ 20 % du total des flux sur sa plateforme, il y a donc encore beaucoup de chemin à parcourir pour accroître l’engagement envers ce format.

Pour l’instant, la société se concentre principalement sur l’augmentation de l’engagement envers les podcasts comme moyen d’augmenter la rétention des utilisateurs, d’augmenter le nombre total d’heures de streaming sur la plateforme et d’améliorer les conversions en abonnements payants. La direction de Spotify estime qu’il existe une forte corrélation entre l’augmentation de l’écoute des podcasts et les améliorations dans ces domaines, et elle s’efforce de le prouver à l’aide de ses données.

Selon le PDG Daniel Ek, la monétisation des podcasts reste une énorme opportunité, et l’entreprise va commencer à l’examiner en 2020.

L’une de ces options consiste à proposer un service de publicité automatisé pour les podcasteurs. La société a annoncé un nouveau produit, Spotify Podcast Ads, au CES au début du mois de janvier, mais il est actuellement limité aux originaux et aux exclusivités Spotify.

Le problème qui est résolu  avec les publicités podcast Spotify est important pour les annonceurs – qui n’avaient aucune idée de la façon dont leurs publicités fonctionnent. Ils ne savaient même pas si une publicité qu’ils achètent est consommée ou non par un auditeur. Cette nouvelle technologie innovante introduit de nouvelles mesures de ciblage et de l’interactivité, ce qui représente un grand changement pour le secteur.

La technologie d’insertion d’annonces en streaming permettra à Spotify de mieux concurrencer les applications de podcast  d’Apple et de Google.

Le lancement de la nouvelle technologie publicitaire de Spotify intervient également à un moment où le secteur du podcast lui-même est en pleine mutation. De nos jours, de nombreux podcasts ne sont en fait que des programmes audio, car ils ne sont accessibles qu’aux utilisateurs d’un service de streaming – et non au Web au sens large.

L’intérêt général pour les podcasts est également en hausse.

Le nombre de personnes qui écoutent chaque mois des podcasts aux États-Unis devrait atteindre 106 millions d’ici 2023, note Spotify. Dans le même temps, les recettes publicitaires des podcasts devraient atteindre plus d’un milliard de dollars en 2021. Spotify ne divulgue pas ses revenus provenant des podcasts, mais au troisième trimestre 2019, ses revenus publicitaires ont augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 189 millions de dollars – une augmentation que beaucoup attribuent aux podcasts.

Les progrès de Spotify dans le domaine du podcasting ont été considérables jusqu’à présent, mais ce n’est qu’un début.