SEO et référencement audio : Comment faire apparaître votre podcast dans les pages de résultats de Google
Google a récemment commencé à indexer les fichiers audio et à les afficher dans les résultats de recherche.
Vous savez probablement déjà que les podcasts sont de plus en plus populaires sur Internet. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que ce type de contenu a commencé à avoir un impact sur les recherches Google. Après tout, des milliers d’utilisateurs ont commencé à rechercher leurs podcasts préférés sur le moteur de recherche.
Cela soulève une question : Est-il possible d’optimiser vos podcasts afin qu’ils soient classés en tête des résultats de recherche ?
La réponse est oui ! Et il existe même une technique pour cela : le référencement audio.
Si vous créez des podcasts et que vous voulez savoir comment optimiser vos audios pour les moteurs de recherche et les placer sur la première page, continuez à lire cet article.
Qu’est-ce que le référencement audio ?
Avant de pouvoir comprendre ce qu’est le référencement audio, vous devez d’abord comprendre le concept de référencement, ou d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Cette technique de marketing numérique consiste en une série de pratiques qui font apparaître les sites web sur la page de résultats de Google lorsqu’un utilisateur recherche des termes spécifiques.
Ces optimisations montrent aux algorithmes des moteurs de recherche que votre contenu est pertinent, de haute qualité et répond aux questions des internautes.
Et plus le contenu est de qualité, mieux il sera positionné dans les SERPs (Search Engine Page Result).
Par analogie, nous pouvons donc définir le référencement audio comme une série de pratiques d’optimisation visant à faire en sorte que les fichiers audio, en particulier les podcasts, soient affichés en bonne place dans les résultats de recherche.
Cela peut paraître déroutant ; après tout, Google n' »écoute » pas l’audio. Alors, comment l’algorithme indexe-t-il les podcasts ? C’est ce que nous allons découvrir ci-dessous.
Google et l’avenir de l’audio
Lors de l’événement annuel Google I/O 2019, destiné aux développeurs, la société a annoncé qu’elle commencerait à afficher des podcasts dans les résultats de recherche.
Peu après l’événement qui s’est tenu en avril 2019, il a été possible de voir apparaitre des podcasts dans les résultats pour les recherches effectuées en anglais. Aujourd’hui c’est le cas pour d’autres langues, dont le français.
Au premier abord, cette innovation peut sembler assez banale. Après tout, la Google va commencer à proposer des podcasts parmi les résultats, comme elle le fait déjà pour d’autres types de contenu.
Mais l’innovation est beaucoup plus révolutionnaire qu’il n’y paraît. L’annonce indique que Google ne commencera pas à indexer le contenu des podcasts dans les résultats de recherche, comme il le fait pour les vidéos.
Par exemple, lorsque vous recherchez « comment nager », le premier résultat suggéré est une vidéo avec un horodatage qui répond à la question :
Dans les suggestions de vidéos dans les résultats, Google indique l’extrait dans lequel la question est répondue. Dans l’exemple ci-dessus, la réponse à la question « comment nager » se trouve à la fin des 82 secondes de l’extrait.
En toute logique, pour pouvoir suggérer le moment où une question est répondue dans une vidéo, cela signifie que le contenu audio est automatiquement transcrit par Google. En d’autres termes, il est naturel de penser que cette technologie fera la même chose avec les podcasts.
Et c’est exactement ce que Google dit qu’il va commencer à faire très bientôt.
Cependant, dans la pratique, cela soulève un certain nombre de questions, notamment pour ceux qui travaillent avec la production de contenu.
La principale question est de savoir comment ces résultats seront affichés. Nous ne savons toujours pas si les utilisateurs verront l’indication des fichiers audio dans lesquels se trouve le terme recherché ou le texte transcrit du contenu.
Quoi qu’il en soit, cela représente un changement dans la routine de référencement de nombreuses entreprises. Désormais, les professionnels doivent se préoccuper de l’indexation des podcasts, en plus des recherches vocales.
Comment créer un référencement audio et placer vos podcasts en tête des SERP
Venons en à ce qui nous préoccupe à présent : comment créer un référencement audio et ainsi, placer vos podcasts sur la première page de Google.
Si vous avez déjà mis en place une stratégie de production de contenu, vous n’aurez aucun problème. La règle d’or est toujours la même : offrir un contenu pertinent et une bonne expérience utilisateur.
Bien qu’il s’agisse d’un format de contenu différent, le travail de référencement est le même.
Dans l’ensemble, les fichiers audio ne peuvent pas être indexés par les moteurs de recherche. Après tout, comme nous l’avons dit précédemment, Google n’ « écoute » pas le contenu.
Cela se produit parce que la langue parlée par les algorithmes est du texte écrit.
Fondamentalement, le référencement audio consiste à associer du texte à des podcasts ou contenus audio. Ainsi, Google pourra identifier le sujet de votre contenu et l’indexer correctement.
Ce processus peut être divisé en deux volets :
La description : Décrivez en détail le contenu de votre audio
Transcription : Convertissez le podcast audio en texte.
Vous avez probablement déjà mis en pratique la première méthode, car toutes les plateformes de podcast ne permettent pas la publication de contenus sans titre ni résumé.
D’autre part, la transcription audio prend plus de temps et, par conséquent, cette stratégie est rarement utilisée par les producteurs de contenu.
Décrire vos fichiers audio
Avant d’écouter un podcast, vous devez probablement jeter un coup d’œil au titre et à la description du contenu, n’est-ce pas ? Et croyez-moi, la plupart des gens le font aussi.
Ainsi, tout comme une vidéo, cela vous donne une idée du thème traité et de la pertinence du podcast.
Dans cette optique, la première tâche de référencement audio consiste à utiliser le titre et la description de manière stratégique.
Titre
Le titre est la première chose que votre public verra, avant même qu’il n’écoute votre podcast. Il doit donc résumer efficacement le sujet du contenu.
D’une manière générale, le titre doit être :
Pertinent pour votre public. Votre public est à la recherche d’informations ou veut apprendre quelque chose de nouveau. Essayez de reconnaître les intérêts et les besoins de votre public et utilisez ces connaissances pour rédiger un titre qui attire son attention.
Résumez le thème de l’audio. Personne ne veut passer une heure à écouter un podcast juste pour savoir si le contenu est ce qu’il recherche ou non. Alors, utilisez le titre pour leur dire, en quelques caractères, de quoi traite votre contenu.
Description
La description sert de bref résumé de votre podcast, en expliquant un peu à votre public ce qui sera couvert dans l’audio et en présentant des informations supplémentaires.
En outre, cet espace est parfait pour explorer les mots clés que vous souhaitez classer.
Par exemple, supposons que vous produisiez une série de podcasts sur la sécurité dans le domaine de l’hotellerie. Dans la description de chaque épisode, vous pouvez énumérer les sujets avec le nom des produits mentionnés, une présentation des intervenants, un résumé de l’épisode et toute autre information que vous jugez pertinente pour votre public.
L’important est de bien faire comprendre aux auditeurs ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils écoutent votre podcast. De plus, en insérant des informations pertinentes dans la description, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre le thème couvert par votre contenu.
Tags
Les Tags, bien que plus courtes que le titre et la description, offrent à vos utilisateurs un bon aperçu des thèmes qui seront abordés dans le podcast et aussi de votre programme. De plus, ces termes sont un excellent outil pour organiser votre contenu.
Si vous avez une chaîne YouTube, vous savez probablement comment les tags – ou hashtags – fonctionnent sur certaines plateformes.
Utilisez des termes pertinents, tels que les mots clés que vous souhaitez classer, de préférence en mélangeant des termes plus spécifiques avec des termes plus génériques. De plus, n’exagérez pas le nombre de balises afin de ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.
Transcrivez vos podcasts
Les conseils de référencement audio ci-dessus constituent une première étape importante. Cependant, pour aller au-delà et assurer la première page tant attendue, vous devez transcrire votre audio.
Il est facile de comprendre pourquoi c’est si efficace. Avec une transcription de podcast en ligne, vous vous assurez que les mots exacts prononcés dans le contenu seront indexés par les moteurs de recherche.
Cela peut faire des miracles, en augmentant considérablement les chances que vos podcasts soient trouvés par les utilisateurs. Après tout, vous parlerez la même langue que les algorithmes !
Ce n’est pas le seul avantage de la transcription de vos audios. Ce faisant, vous alimentez également d’autres canaux de votre marque. Vous pouvez publier la transcription sur votre blog, votre site web ou toute autre plateforme exclusive. Et vous pouvez même gagner de l’argent grâce à cela !
Imaginez, par exemple, que vous ayez une série de podcasts enseignant gratuitement une langue étrangère à votre public. Dans le même temps, vous pouvez mettre un fichier avec la transcription audio à la disposition des membres inscrits de votre site web uniquement.
Créer un site pour présenter votre podcast
Vous n’avez pas nécessairement besoin d’un site web pour lancer votre propre podcast. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un fournisseur d’hébergement. Cependant, si vous voulez commencer à penser plus sérieusement au référencement, il vous est recommandé d’être propriétaire des données et de la relation que vous établissez vos abonnés.
Un site web bien optimisé vous aidera à améliorer le référencement de votre podcast. Il est plus facile pour les moteurs de recherche de découvrir vos épisodes lorsque vous leur fournissez un contexte supplémentaire.
De nombreux podcasts publient un nouvel page pour chaque nouvel épisode afin de décrire le contenu présenté. C’est un excellent moyen de développer de permettre aux moteurs de recherche de repérer plus facilement le thème principal et les mots clés qui le sous-tendent.
Le site web hébergeant le podcast devra bien sur être optimisé sur le plan technique et LenseUp peut vous accompagner lors de la création de votre site web, ou lors de l’optimisation de celui-ci afin de donner une plus grande visibilité à vos podcasts.
Liens vers votre podcast sur les réseaux sociaux
Partager, c’est se soucier des autres. Le nombre d’actions et de commentaires qu’un podcast reçoit sur les réseaux sociaux est un bon indicateur de son succès. Il n’est pas nécessaire d’avoir une émission extrêmement populaire pour voir quelques commentaires ou actions positives sur les réseaux sociaux.
Comme pour toute forme de contenu, le marketing de contenu est un facteur important pour améliorer votre succès. Choisissez vos réseaux sociaux et d’autres formes de promotion en fonction de votre sujet et de votre public cible.
Encouragez les gens à partager le lien s’ils ont apprécié votre émission et créez des liens de suivi pour trouver vos canaux les plus performants.
Cela peut être un excellent moyen d’améliorer votre référencement par le « bouche à oreille en ligne », car cela peut améliorer vos niveaux de popularité et, au final, votre positionnement.
Demandez des avis
Les commentaires sur les podcasts peuvent également contribuer au succès de votre podcast. Ce n’est pas seulement une indication de la qualité de votre podcast, mais ils peuvent aussi apporter une preuve sociale.
Demandez à vos auditeurs de laisser un avis s’ils ont apprécié votre podcast. Commencez par vos fans les plus fidèles et faites en sorte que cela se fasse le plus facilement possible.
La preuve sociale peut être très utile pour le référencement car elle « informe » les moteurs de recherche des contenus les plus réussis.
Ajoutez votre podcast à Google Podcasts
Alors que Google prend au sérieux les podcasts, Google Podcasts est maintenant plus important que jamais.
Si vous ne téléchargez pas encore vos épisodes sur Google Podcasts, vous pouvez le faire rapidement en ajoutant le flux RSS de votre podcast.
C’est le moyen le plus simple de commencer à améliorer votre présence dans les moteurs de recherche tout en surveillant votre classement, et vous apparaîtrez sous la forme d’un extrait audio dans les résultats de recherche.
Les possibilités sont infinies.
Par conséquent, ne perdez plus de temps et commencez dès maintenant à mettre en pratique les stratégies de référencement audio. Et n’oubliez pas qu’il s’agit d’une tendance encore relativement nouvelle et que, par conséquent, des innovations apparaîtront sans cesse. Par conséquent, la règle est la suivante : restez toujours à jour.
