Au cours des dernières années, le format vidéo a connu un succès considérable sur pratiquement toutes les plateformes web, mais l’audio commence à être l’un des contenus les plus demandés en ligne, comme c’est le cas des podcasts, de la radio en ligne et d’autres formes d’audio numérique.
Selon Google, « en 2020, les adultes américains devraient écouter pour la première fois plus de contenu audio numérique que la radio traditionnelle ». Comme le paysage audio continue à évoluer de plus en plus vers le canal numérique, les spécialistes du marketing ont plus de possibilités d’atteindre leur public et d’attirer leur attention en utilisant ce format éprouvé.
Et pour encourager ce type de contenu, Google a annoncé une nouvelle gamme d’options de publicité audio pour les entreprises afin de se joindre à cette tendance croissante de consommation de l’audio numérique, avec notamment Audio Mixer, un outil qui facilitera la création de publicités audio.
Google va désormais faciliter la création d’annonces audio professionnelles à inclure dans les services de streaming audio, de podcast et de haut-parleurs intelligents
Audio Mixer : créez facilement des publicités audio numériques
La plupart d’entre nous mettons une musique de fond lorsque nous travaillons, nous nous promenons en écoutant notre podcast préféré ou interagissons avec un haut-parleur intelligent. Google Audio Mixer est une bonne occasion d’atteindre le public cible.
« Les annonces audio sont un moyen unique d’atteindre les clients lorsqu’ils ne regardent pas leur appareil, mais lorsqu’ils sont tout de même intéressés par le contenu et réceptifs aux messages d’unemarque », a déclaré Google dans son communiqué.
L’Audio Mixer permet aux spécialistes du marketing de charger différentes pistes, y compris la musique, les effets sonores et la voix, tout en ayant un contrôle total sur le montage pour créer une publicité audio professionnelle de qualité.
Audio Mixer permet également aux marques et aux agences d’ajouter des créations visuelles complémentaires qui seront affichées avec les pistes audio.
Cet outil est intuitif et facile à utiliser, quel que soit le niveau d’expertise technique de l’utilisateur. Audio Mixer est maintenant disponible dans le monde entier sur Display & Video 360.
Découvrez l’inventaire audio disponible sur le marché
Google souhaite également que les annonceurs puissent se connecter plus facilement avec les éditeurs audio et s’informer sur l’inventaire disponible pour leurs campagnes. L’audio a désormais sa propre section sur le marché, qui présente des partenaires de premier plan tels que AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud, Spotify et TuneIn, entre autres.
En outre, cet outil offre également des informations spécifiques sur le type de contenu afin de distinguer la musique, la radio et le podcast. Cet inventaire est désormais accessible à tous les annonceurs sur Marketplace.
Google Brand Lift proposera désormais des mesures pour les annonces audio
Google Brand Lift est une solution de mesure publicitaire capable d’évaluer l’impact des campagnes publicitaires en termes de perception de la marque : d’ici la fin de l’année, Brand Lift sera également ajouté à l’inventaire des publicités audio sur Google.
Grâce à cet outil, les annonceurs sauront comment les campagnes audio influencent sur la reconnaissance de la marque, l’intention d’achat, et pourront optimiser ces publicités en fonction des résultats, conjointement avec les résultats des campagnes vidéo et YouTube.
Pourquoi cela nous semble intéressant
En tant qu’agence spécialisée dans la traduction audio / video, avec des compétences et de l’expérience en matière de SEO / SEM, nous pensons que des sociétés souhaitant développer leur notoriété sur les marchés étrangers pourront enfin avoir à recours à l’audio et mettre en place des campagnes et toucher les clients potentiels au niveau international sur des canaux moins exploités jusqu’à présent. L’agence LenseUp peut vous aider dans la mise en place de ces campagnes.
