En tant qu’entrepreneur, vous cherchez continuellement des moyens d’atteindre et de développer votre notoriété. Le podcasting est un excellent moyen d’atteindre différents publics, en France ou à l’étranger.
La popularité du podcasting a explosé pendant la pandémie. De plus en plus de personnes recherchaient une dimension humaine pendant les périodes de confinement, et les podcasts ont permis aux gens de s’y retrouver. Bien souvent, les auditeurs de podcasts sont à la recherche d’informations pratiques, d’une solution à leur problème, il y a donc de fortes chances que s’ils écoutent le vôtre, vous puissiez les aider. Le podcasting offre une excellente occasion pour un client potentiel d’apprendre à connaître votre entreprise, à vous apprécier et à vous faire confiance.
Un podcast peut être un outil de marketing fantastique pour votre entreprise. Voici comment en tirer le meilleur parti, de 4 façons spécifiques :
– Acquisition de nouveaux auditeurs (clients potentiels)
– Utilisation du podcast pour avoir plus de visibilité dans d’autres médias
– Développement direct de votre marque
– Conversion des auditeurs en clients
Accroitre sa notoriété / acquérir de nouveaux auditeurs
Sans auditeurs, à quoi bon lancer un podcast? Votre entreprise ne se développera pas sans clients potentiels. L’objectif initial d’un podcast pour la croissance de votre entreprise doit être d’acquérir des auditeurs. Alors, voici quelques conseils pour atteindre cet objectif
Positionnez-vous en tant qu’expert pour renforcer la confiance dans votre marque (entreprise)
Les gens achètent des produits et services auprès de personnes en qui ils ont confiance. Un podcast peut aider à gagner ou à renforcer cette confiance si vous vous positionnez comme un expert dans un domaine. En ‘autres termes, vous devez présenter un contenu engageant et divertissant. Vous pouvez rapidement promouvoir votre entreprise grâce au podcasting de marque. Cela permet de créer une base d’auditeurs plus large en présentant de manière créative des informations utiles ou intéressantes.
Discutez de sujets d’actualité, créez de vraies relations et créez une communauté
Une fois que vous vous êtes établi en tant qu’expert, la croissance de votre entreprise dépendra de discussions autour de sujets d’actualité et de news de votre secteur. Cette approche permet non seulement de garder une certaine fraicheur, mais aussi de créer des relations réelles et significatives avec vos clients potentiels.
Et le fait de proposer des idées nouvelles et originales permet de faire participer davantage de membres du public à la conversation. En fin de compte, avec cette conversation, votre entreprise pourra construire une communauté, il s’agit d’une des campagnes de relations publiques les plus rentables et les plus efficaces qu’une entreprise puisse entreprendre. Elle crée une valeur émotionnelle et économique.
Utilisez le SEO pour que vos clients potentiels découvrent votre marque
Les gens découvrent les podcasts en recherchant des mots-clés spécifiques sur des plateformes de podcasts, telles que Apple, Stitcher, Google, Spotify, Amazon…Une autre possibilité pour conquérir de nouveaux auditeurs et développer votre audience consiste à optimiser pour le SEO votre podcast: une excellente description ( on y communiquera à qui s’adresse ce podcast , quel type d’informations, ainsi qu’une présentation de qui vous êtes) . La publication de la retranscription de l’épisode sur votre site web contribuera à améliorer votre visibilité sur Google.
Il est essentiel de tirer parti de votre podcast pour obtenir plus d’audience sur les réseaux sociaux, votre site web ou même sur une chaine Youtube: le podcast pourra donc être publié sous différentes formes, depuis l’écrit jusqu’à des teasers sur les réseaux sociaux ou des audiograms sur Youtube.
Développez la présence de votre marque sur les réseaux sociaux grâce au podcasting
Si vous n’utilisez pas votre podcast pour améliorer votre visibilité ur les réseaux sociaux, vous passerez à côté de nombreuses opportunités. Facebook a lancé récemment Live Audio Rooms, un service pensé pour concurrencer Clubhouse et qui permet d’écouter des podcasts.
Pour chaque épisode nouvel épisode de votre podcast, assurez-vous d’adopter les bonnes pratiques suivantes :
– Mentionnez tous les comptes de réseaux sociaux à la fin de votre podcast
– Affichez les nouveaux épisodes en haut de vos flux Facebook et Twitter.
– Utilisez les réseaux sociaux pour annoncer le prochain épisode
– Continuez à partager les épisodes qui ont suscité une réaction importante.
Blog + Podcast = Clients
Les blogs sont un excellent moyen de récapituler ou de développer les sujets abordés dans votre épisode de podcast. Ils permettent également d’augmenter le trafic sur votre site Web.
La publication d’un billet de blog pour chaque nouvel épisode du podcast vous permet d’inclure une transcription pour les personnes qui aiment lire et aide à clarifier toute discussion. Vous pouvez aussi améliorer l’indexation de votre site sur Google
Traduction / Localisation de votre podcast : de nouvelles opportunités
En tant que marque, restreindre votre l’audience de votre podcast à un public francophone est risqué. Vos concurrents sont présents sur tous les fronts, proposant des contenus dans de nombreuses langues, alors pourquoi l’audio ne devrait-il pas suivre ? Vous pouvez tout à fait envisager de traduire ou localiser votre podcast, et de toucher ainsi une audience internationale.
Développez votre marque
Un podcast peut vous aider à développer la notoriété de votre entreprise grâce à des invités, des parrainages et d’autres podcasts.
Interviewez des invités qui apporteront un point de vue intéressant pour vos clients et vous aideront à développer votre marque.
De bons invités peuvent vous aider à créer un dialogue avec votre clientèle et à démontrer votre expertise pour les sujets de discussion. Au final, ils apportent de la crédibilité à vous et à votre marque.
En outre, vos invités peuvent partager l’épisode de podcast, ce qui fait que tout le monde gagne.. Veillez simplement à produire un épisode de qualité qu’ils auront envie de partager. C’est un moyen de toucher un nouveau public pour votre entreprise.
N’ayez pas peur d’inviter des experts reconnus: cela impactera positivement sur l’image de votre entreprise.
Les sponsors
Au fur et à mesure que vous développez votre podcast, il est possible de faire parrainer votre programme par d’autres marques et entreprises. Cela vous permet de monétiser le podcast et de faire connaître votre marque.
Si une autre entreprise parraine un épisode, vos auditeurs y voient une marque de confiance. Veillez simplement à ce que tout parrainage soit utile à la fois à vos auditeurs et à votre marque.
Si vous recherchez un parrainage, il est préférable de rechercher des entreprises qui font déjà de la publicité sur d’autres podcasts et qui connaissent bien ce média.
Devenez l’invité d’un autre podcast
Le meilleur porte-parole de votre entreprise c’est vous! Être l’invité d’un autre podcast est un excellent moyen de développer votre propre audience. C’est également l’occasion de présenter votre propre entreprise et de développer votre marque auprès de nouveaux auditeurs.
Si vous êtes un entrepreneur, vous savez que vous ne pouvez pas rester assis et attendre qu’on vous invite. Il existe plusieurs techniques être invité :
– Mettez en avant votre expertise en émettant des avis au sujet de votre podcast
– Montrez votre propre valeur au public
– Expliquez pourquoi vous êtes un invité crédible
– Mettez en avant les moyens par lesquels vous pourrez également attirer du trafic vers leur podcast
Convertir les auditeurs en clients
Nos derniers conseils concernent la conversion directe de vos auditeurs en clients. Il existe des moyens de booster vos ventes avec tact sans pour autant perdre l’âme d’une émission.
Publicités et coupons de réductions spécifiques pour certains épisodes
Votre podcast est le vecteur d’une campagne de marketing à deux niveaux. Vous faites connaitre votre entreprise par le biais du contenu et vous faites du marketing direct grâce aux publicités diffusées pendant l’émission.
Si vous avez déjà écouté un podcast, vous aurez déjà entendu cela. L’animateur s’arrête pour promouvoir un produit et propose un code spécial ou une remise.
Tout le monde est à la recherche d’une bonne affaire. Pourquoi ne pas récompenser l’écoute de votre podcast en proposant des coupons de réduction pour votre site ecommerce afin d’augmenter vos ventes ?
Cela permet d’attirer du trafic vers votre site, où vous pourrez recueillir des adresses e-mail pour de futures campagnes de marketing.
Appels à l’action
Les publicités ne sont pas le seul moyen d’attirer du trafic sur vos sites. Tout au long d’un épisode, vous pouvez lancer des appels à l’action aux auditeurs. Il s’agit de messages marketing qui incitent les auditeurs (clients potentiels) à réaliser des actions qui feront croître votre entreprise.
Voici quelques suggestions d’appels à l’action pour les auditeurs :
– Demandez aux auditeurs de s’inscrire sur vos sites de réseaux sociaux
– Demandez aux auditeurs d’envoyer par e-mail leurs réflexions et leurs questions sur le podcast.
– Faites savoir aux auditeurs sur quelles plateformes le podcast est diffusée.
– Demandez aux auditeurs de s’abonner au podcast
– Demandez aux auditeurs de s’abonner à votre chaine YouTube
Vous le voyez, les possibilités d’utiliser le podcasting pour booster votre audience sont multiples. Dans un univers audio moins saturé que celui de l’écrit, les places sont à prendre. Et les résultats peuvent être démultipliés si vous optez pour toucher une audience internationale en traduisant votre podcast. Consultez-nous à ce sujet.
