L’écoute de podcasts gagne en popularité en Europe. Selon les estimations d’Emarketer, près de 70 millions de personnes dans l’Europe des 5 (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni) écouteront des podcasts cette année. Cependant, le nombre combiné d’auditeurs dans ces pays est encore inférieur au nombre total aux États-Unis (117,8 millions).
Si l’on considère ces différents pays au cas par cas, l’écoute de podcasts est nettement plus populaire en Espagne que dans les autres pays. Avec 30,0 % des internautes écoutant des podcasts cette année, l’Espagne a l’un des taux de pénétration les plus élevé. L’Espagne partage également la première place pour la plus forte croissance cette année (à égalité avec la France avec 15,9 % de croissance chacun). En fait, ces cinq pays afficheront tous une croissance à deux chiffres d’ici la fin 2021, à l’exception de l’Allemagne (9,6 %). La croissance continue, mais décroissante, dans les cinq pays se poursuivra au minimum jusqu’en 2025 selon Emarketer.
L’adoption du podcast en Espagne peut, au moins en partie, être attribuée à la langue. D’une part, plusieurs acteurs locaux sont importants pour le marché espagnol du podcast, tels que Cadena SER de PRISA, iVoox, ainsi que la société européenne de podcast Podigee et Podimo, basée au Danemark. Et le service national de radio publique espagnol, Radio Nacional de España (RNE), a compris l’opportunité et a commencé à créer du contenu exclusif pour les podcasts, en concluant un accord de distribution avec Spotify. Mais d’un autre côté, les personnes en Espagne peuvent accéder à une grande quantité de contenu en langue espagnole, y compris des programmes créés en Amérique latine, où l’écoute de podcasts gagne également en popularité.
La plupart des Allemands écoutent des podcasts en allemand, mais les contenus en anglais se développent également dans le pays, compte tenu du niveau élevé de maîtrise de l’anglais. La croissance des podcasts en Allemagne s’explique également par la solidité du marché de la radio traditionnelle, dont une grande partie a été convertie au format podcast.
Comme en Allemagne, la radio a une audience conséquente en France. La popularité de la radio de rattrapage, ou en différé, est une nuance intéressante du marché français des podcasts. Cela indique un manque de maturité et d’investissement dans le marché natif français des podcasts.
Une grande majorité des podcasts en France sont en fait sortis sous la forme de radio en différé, selon un article de Reuters de 2019. Cela contribue à expliquer le manque de maturité du marché et la raison pour laquelle la France a le plus faible taux d’adoption des podcasts parmi les internautes de ces 5 pays, cette année, avec seulement 22,9 %.
Avec 25,0 % des internautes écoutant des podcasts cette année, l’Italie se situe derrière l’Espagne et le Royaume-Uni, mais devant l’Allemagne et la France. Le nombre d’auditeurs de podcasts en Italie (un autre pays où les podcasts en langue locale sont beaucoup plus populaires que ceux en anglais) augmentera de 14,9 % en 2021 et continuera à croître jusqu’en 2025, ce qui signifie que plus de 30 % des internautes italiens écouteront des podcasts à cette date,
L’année prochaine, au moins un internaute sur quatre dans chacun de ces pays écoutera des podcasts. En 2025, les taux de pénétration devraient être supérieurs à 30 % dans tous les pays, à l’exception de la France (29,9 %). L’Espagne sera à nouveau le premier pays de la région, avec 36,5 % selon les estimations de Emarketer.
