Le référencement vidéo est en constante évolution et il est essentiel de rester au fait des meilleures pratiques d’optimisation.
Aujourd’hui, l’algorithme de YouTube tente de faire correspondre chaque spectateur aux vidéos qu’il est le plus susceptible de regarder et d’apprécier. Avec plus de 500 heures de contenu vidéo téléchargées chaque minute, c’est un véritable défi. Voici des conseils pratiques sur les bonnes pratiques concernant le référencement des vidéos sur Youtube.
Comment fonctionne l’algorithme de recherche de YouTube ?
Les systèmes de recherche et de découverte de YouTube analysent les vidéos pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles et répondre à une recherche d’un utilisateur.
L’algorithme de YouTube « suit l’audience » en prêtant attention à des éléments tels que :
Ce qu’ils regardent.
Ce qu’ils ne regardent pas.
Le temps qu’ils passent à regarder.
Ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas.
Le feedback « Pas intéressé ».
1. Recherche sur YouTube
À l’instar du moteur de recherche de Google, la recherche sur YouTube s’efforce de présenter les résultats les plus pertinents en fonction des requêtes par mot clé.
Les vidéos sont classées en fonction de divers facteurs, notamment l’analyse des titres, la description et si le contenu de la vidéo correspondent à la requête de l’internaute.
En outre, YouTube examine quelles vidéos ont été regardées le plus longtemps et ont suscité le plus d’intérêt pour une requête particulière.
En d’autres termes, les résultats de la recherche YouTube ne sont pas une liste des vidéos les plus regardées pour une requête donnée.
Vous voulez savoir quels mots clés et termes de recherche cibler pour le référencement des vidéos ?
YouTube a introduit un outil de mots-clés en novembre 2008, mais l’a désactivé en septembre 2014. Vous pourrez consulter des alternatives à l’outil de recherche de mots-clés de YouTube pour voir quels outils valent la peine d’être utilisés aujourd’hui.
Les outils peuvent vous donner beaucoup d’options, mais vous devez sélectionner seulement un petit sous-ensemble d’entre elles pour votre dernière vidéo.
Et votre sélection doit non seulement aider votre public cible à trouver les vidéos qu’il souhaite regarder, mais aussi maximiser son engagement et sa satisfaction à long terme.
2. Vidéos suggérées
Les vidéos suggérées sont un ensemble personnalisé de vidéos qui pourront intéresser un spectateur, en fonction de son activité antérieure.
Ces vidéos s’affichent sur le côté droit de la page de visionnage, sous la rubrique « Suivant » , situé sous la vidéo dans l’application mobile et comme prochaine vidéo en lecture automatique.
Des études menées par YouTube ont montré que les internautes ont tendance à regarder plus de vidéos lorsqu’ils voient des recommandations. Les recommandations sont classées afin de maximiser l’engagement du spectateur.
Les signaux qui contribuent à ces recommandations comprennent :
Les vidéos que les téléspectateurs regardent en même temps que la vidéo actuelle, ou les vidéos qui sont liées à l’actualité. Il peut s’agir de vidéos de la même chaîne ou d’une chaîne différente.
Vous pouvez voir quelles vidéos amènent des spectateurs sur votre chaîne à partir des vidéos suggérées dans le rapport Sources de trafic de YouTube Analytics en cliquant sur la case Vidéos suggérées.
Quelques conseils pour optimiser votre compte et la section des vidéos suggérées :
Faites des appels à l’action forts pour encourager les spectateurs à regarder une autre vidéo de votre série.
Les fins trop longues peuvent empêcher les spectateurs de regarder d’autres videos, alors faites attention à la façon dont vos vidéos se terminent.
Utilisez des listes de lecture, des liens, des cartes Youtube Cards et des écrans de fin pour suggérer la prochaine vidéo à regarder.
Développez des série de vidéos organiquement liées.
Réalisez des vidéos liées à des formats populaires sur YouTube, tels que les challenges ou les listes.
3. Titres et vignettes
Les titres et les vignettes sont généralement les premières choses que les spectateurs voient lorsqu’ils naviguent sur YouTube.
Ils fonctionnent ensemble pour aider les spectateurs à décider de regarder vos vidéos et à créer une attente – s’ils représentent fidèlement le contenu de votre vidéo.
Si les internautes cliquent sur votre vidéo et restent pour la regarder jusqu’au bout ou presque, YouTube sait qu’ils apprécient votre contenu.
Toutefois, si vos titres et vos vignettes ne tiennent pas leurs promesses quant au contenu de la vidéo, les internautes ont tendance à partir presque immédiatement. Cela peut limiter votre capacité de découverte sur YouTube.
Plus longtemps les internautes resteront sur YouTube grâce à votre contenu, plus ce dernier pourra être découvert.
Voici quelques conseils pour optimiser vos titres sur Youtube:
Rédigez des titres qui suscitent la curiosité, mais qui incluent également des mots-clés.
Gardez les titres concis (60 caractères) en mettant en avant les informations les plus importantes.
Gardez les numéros d’épisodes et les menstions de marques pour la fin.
Vérifiez que vos titres ne sont pas coupés dans les vidéos suggérées, les résultats de recherche et sur mobile.
Les vignettes sont généralement la première chose que les spectateurs voient lorsqu’ils trouvent une de vos vidéos, et 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des vignettes personnalisées.
Lorsque vous personnalisez vos vignettes, assurez-vous que vous disposez d’une image forte et dynamique, qui s’affiche bien en grand et en petit, et qui transmet des informations clés sur votre vidéo.
Vous pouvez appliquer la » règle des tiers » pour composer des images intéressantes et dynamiques, puis les recouvrir de votre image de marque et/ou d’un texte descriptif.
Si vous ajoutez du texte, veillez à utiliser une police facile à lire à l’écran. Réfléchissez également à la manière dont vous pouvez attirer l’attention et être adapté à l’âge de votre public.
Voici quelques conseils pour optimiser vos vignettes :
Pensez à votre vignette avant de filmer afin de pouvoir proposer plusieurs options.
Faites une vignette à la résolution la plus élevée possible, tout en restant sous la limite de 2 Mo.
Spécifications : 1280 x 720 pixels (rapport 16:9) au format .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG.
Faites un zoom avant et arrière sur votre vignette pour voir si elle est belle en petit et en grand format.
Voyez si votre vignette se distingue des autres vignettes.
4. Descriptions et hashtags
Le champ de description est incroyablement utile pour aider les spectateurs à trouver et à découvrir vos vidéos, et à décider s’ils souhaitent les regarder.
La description peut être divisée en deux parties : ce que les internautes voient avant de cliquer sur Afficher la suite et ce qu’ils voient après.
Voici quelques conseils pour optimiser vos descriptions :
Assurez-vous que chaque vidéo a une description unique – cela la rend plus facile à trouver par la recherche et l’aide à se démarquer des vidéos similaires.
Utilisez les premières lignes du texte pour expliquer le sujet de la vidéo à l’aide de mots-clés faciles à rechercher et du langage naturel.
Utilisez le reste du texte (ce qui s’affiche une fois qu’ils ont cliqué sur Afficher plus) pour 300 à 2 100 caractères d’informations supplémentaires, comme le sujet de votre chaîne, les liens sociaux, etc.
Traduisez les descriptions et titres pour apparaitre dans les recherches.
YouTube a modifié la présentation visuelle de ses SERPs.
Par exemple, les internautes peuvent prévisualiser chaque vidéo et voir des chapitres – des images horodatées qui détaillent les différents sujets abordés dans une vidéo, ce qui permet aux internautes de sauter directement à la section la plus pertinente pour leur recherche.
Même s’il ne s’agit pas d’une modification de l’algorithme, cela change la donne.
Alors, comment optimiser les chapitres ? Eh bien, vous pouvez ajouter des horodatages / timestamps dans vos descriptions pour aider les internautes à passer directement aux parties importantes des vidéos plus longues.
YouTube a également lancé un nouveau type de page de résultats de recherche qui apparaît lorsque les utilisateurs recherchent des vidéos par hashtag.
Utilisez des hashtags associés (#) dans le titre et la description de votre vidéo pour aider les internautes à trouver votre vidéo lorsqu’ils recherchent un sujet spécifique sur YouTube, que ce soit sur le bureau ou sur l’application mobile.
Voici quelques conseils pour optimiser vos hashtags :
Veillez à n’utiliser que des hashtags liés à votre vidéo. Par exemple, si vous téléchargez la critique d’un film spécifique, n’ajoutez pas de hashtags liés à des films populaires différents ou sans rapport, à des acteurs ou à des sujets sans rapport pour augmenter faussement les vues.
Ne saturez pas la section de description avec des hashtags. YouTube ignorera tous les hashtags d’une vidéo si celle-ci en comporte plus de 15. Les hashtags sont particulièrement intéressants à utiliser avec du contenu tendance, comme les événements à venir ou les personnes qui font l’actualité. Ainsi, les internautes qui recherchent des vidéos sur un sujet du moment trouveront des contenus pertinents en relation.
5. Home
La page d’accueil est ce que les internautes voient en premier lorsqu’ils visitent YouTube.com ou ouvrent l’application YouTube.
C’est leur destination « personnelle aux heures de grande écoute », un endroit où ils peuvent découvrir les recommandations personnalisées les plus pertinentes. C’est également un endroit idéal pour que vos vidéos soient trouvées par les non-abonnés. Plus de 200 millions de vidéos différentes apparaissent chaque jour sur Home pour les spectateurs du monde entier.
Lorsqu’un spectateur visite la page d’accueil, YouTube affiche les vidéos de ses abonnements, les vidéos regardées par des spectateurs similaires et les nouvelles vidéos. La sélection des vidéos présente sur la home de Youtube dépend de vos performances (vos videos ont-elles suscité de l’intérêt et de la satisfaction chez les internautes?), mais aussi de l’historique de visionnage et de recherche du spectateur (la fréquence à laquelle le spectateur regarde une chaîne ou un sujet et le nombre de fois que YouTube a déjà montré chaque vidéo au spectateur). Il est intéressant de noter que les abonnés regardent davantage leurs abonnements via Home que via l’onglet Abonnements.
Voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour la section Home de YouTube :
- Mettez régulièrement en ligne de nouvelles vidéos pour que votre public sache quand il pourra voir du nouveau contenu.
- Maintenez l’intérêt des spectateurs plus longtemps et encouragez-les à revenir pour en savoir plus. Qu’il s’agisse d’une longue vidéo ou de plusieurs courtes, plus vous maintenez l’attention des internautes, plus votre contenu est susceptible d’être diffusé.
- Continuez à publier ce qui vous donne des résultats. Lorsque vous créez quelque chose qui fonctionne pour votre public, recommencez. YouTube fait remonter à la surface le contenu que vos spectateurs aiment. N’ayez pas peur d’expérimenter, mais faites-le avec discernement. Observez les réactions de votre public et donnez-lui le temps de s’adapter.
Pour connaître la fréquence d’apparition de votre chaîne sur Home, au niveau mondial, consultez votre rapport YouTube Analytics sur les sources de trafic, cliquez sur la case Parcourir les fonctionnalités et regardez les statistiques pour Home.
6. YouTube shorts et les vidéos courtes
Les internautes peuvent découvrir vos videos courtes en appuyant sur Shorts au bas de l’application YouTube.
C’est l’un des avantages de la création de vidéos courtes, d’une durée maximale de 60 secondes.
Les internautes peuvent également trouver Shorts :
- Sur la page d’accueil de YouTube.
- Dans leurs notifications.
- En regardant leurs abonnements.
- Sur la page de votre chaîne.
Une fois qu’ils auront accédé à un Shorts, les spectateurs peuvent faire défiler le contenu pour voir d’autres vidéos courtes. Vous devez également inclure #Shorts dans le titre ou la description de votre court-métrage pour aider le système de YouTube à recommander vos vidéos courtes sur l’ensemble de YouTube.
Le système de découverte proposé par YouTube incorpore le temps de visionnage absolu et relatif comme autant de signaux démontrant l’engagement du public, et il encourage les créateurs à faire de même.
En fin de compte, YouTube souhaite que les vidéos courtes et longues aient du succès, c’est pourquoi il vous encourage à adapter la longueur de vos vidéos en fonction de leur contenu. De manière générale, le temps de visionnage relatif est plus important pour les vidéos courtes et le temps de visionnage absolu est plus important pour les vidéos plus longues.
Vous pouvez utiliser le rapport sur la rétention d’audience dans YouTube Analytics pour comprendre combien de temps vos spectateurs sont prêts à regarder et adapter votre contenu en conséquence. Il est intéressant de voir que les vues des Shorts sont comptabilisées de la même manière que les vidéos ordinaires. Veillez à ce que les premières secondes soient captivantes afin d’attirer l’attention des spectateurs et à ce que votre contenu soit rapide.
7. Youtube Cards et écrans de fin
Les Youtube Cards et les écrans de fin pouusent vos spectateurs à effectuer une action.
Les cartes sont des notifications préformatées que vous pouvez configurer pour promouvoir votre marque et d’autres vidéos sur votre chaîne. Une fois qu’elles sont configurées, une petite boîte rectangulaire, ou accroche, apparaît dans le coin supérieur droit de la vidéo pour donner à vos spectateurs un aperçu du message.
Si les fans touchent ou cliquent sur l’accroche, la carte associée à la vidéo apparaît sous le lecteur sur les appareils mobiles en mode portrait (ou sur le côté droit de votre vidéo sur les ordinateurs de bureau). Si les fans ne touchent pas ou ne cliquent pas sur l’accroche, celle-ci disparaît de leur vue. Les Youtube Cards fonctionnent bien avec des calls to action pertinents. Par exemple, si vous mentionnez une vidéo spécifique ou un produit dans votre vidéo, vous pouvez essayer d’ajouter une carte à ce moment précis.
Voici quelques conseils pour optimiser vosYoutube Cards:
- Utilisez des cartes et des appels à l’action scénarisés pour créer des liens vers d’autres vidéos, des listes de lecture, des sites Web associés, ou pour inciter votre public à acheter des produits/services.
- Utilisez des cartes dans les vidéos plus anciennes pour mettre en valeur vos mises en ligne les plus récentes, ou pour promouvoir des produits ou des services.
- Utilisez jusqu’à cinq cartes par vidéo.
- Utilisez les cartes pour faire la promotion croisée d’autres videos et pour créditer les collaborateurs dans votre vidéo.
Les écrans de fin sont également un outil puissant qui peut contribuer à prolonger le temps de visionnage sur votre chaîne en dirigeant les spectateurs vers la suite à la fin de vos vidéos. Vous pouvez les ajouter aux 5 à 20 dernières secondes d’une vidéo et ils apparaissent aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles.
Voici quelques conseils pour optimiser les écrans de fin :
Utilisez les écrans de fin pour promouvoir jusqu’à quatre éléments différents : une vidéo ou une liste de lecture, encourager les spectateurs à s’abonner, faire la promotion croisée d’une autre chaîne et créer un lien vers des sites Web approuvés.
Pensez à laisser de l’espace à la fin de votre vidéo pour que vos éléments d’écran de fin puissent s’installer.
N’utilisez pas d’accroche de carte ni de filigrane de marque pendant un écran de fin, car ils sont tous deux supprimés.
8. Les Likes et les Dislikes
Les Likes ont-ils un impact sur la façon dont votre vidéo est recommandée ? Dans une certaine mesure.
Les appréciations et les désapprobations font partie des centaines de signaux que YouTube prend en compte pour le classement des videos. Son système de recommandation tient compte du fait que les internautes choisissent ou non de regarder une vidéo.
Le système apprend quelle partie de la vidéo le spectateur regarde et s’il est satisfait. La performance globale de votre vidéo est déterminée par une combinaison de ces facteurs.
9. Fil « Nouveau pour vous » et « Explorer »
YouTube insiste sur le fait que le flux « Nouveau pour vous » est différent du flux « Explorer ».
Les utilisateurs de YouTube se seraient plaints du fait que leur flux d’accueil était de plus en plus saturé par les mêmes types de recommandations. C’est pourquoi YouTube a ajouté l’option Nouveau pour vous sur la page d’accueil mobile. Cela permet aux utilisateurs d’explorer des contenus au-delà de leurs recommandations typiques et de parcourir différents types de vidéos liées à leurs intérêts.
La question est de savoir comment optimiser les vidéos pour le fil Nouveau pour vous ? Eh bien, commencez par,effectuer une recherche de mots-clés.
« Explorer » n’est pas nécessairement personnalisé pour chaque utilisateur et les recommandations ne tiennent pas compte des intérêts des utilisateurs. Comment optimiser les vidéos pour le fil « ExploreR », alors ? Commencez par vérifier quelles sont les vidéos les plus populaires, en particulier dans votre secteur.
Ensuite, créez une nouvelle vidéo qui pourra être découverte dans les vidéos suggérées après que les internautes auront regardé ce qui est tendance ou populaire. Cela pourrait vous aider à atteindre de nouveaux fans qui ne connaissent peut-être pas encore votre chaîne.
10. Créer des listes de lecture
un calendrier de publication régulier peut inciter les internautes à revenir sur votre chaîne pour en regarder davantage. Vous pouvez alors utiliser des listes de lecture pour les aider à trouver facilement ce qu’ils aiment sur votre chaîne.
Pour rester présent dans l’esprit des téléspectateurs, de nombreux créateurs ont constaté que la mise en place d’un calendrier de publication régulier permet aux téléspectateurs de savoir quand attendre votre prochaine sortie – c’est comme anticiper la date de diffusion du prochain épisode de votre série préférée.
Les abonnés peuvent trouver vos nouveaux téléchargements dans leur flux d’abonnements et peuvent opter pour des notifications mobiles ou par courriel en fonction de leurs intérêts.
Voici quelques conseils pour optimiser votre calendrier de téléchargement :
- Visez à publier à intervalles fixes (par exemple, chaque semaine) et certains jours (par exemple, chaque mardi). Votre fréquence de publication peut dépendre de vos effectifs et de votre contenu.
- Restez suffisamment flexible pour répondre aux tendances de recherche ou aux sujets d’actualité. Par exemple, vous pouvez compléter votre programmation régulière en cas de nouvelles de dernière minute.
- Essayez d’espacer les vidéos (au lieu d’en publier plusieurs en même temps). Vous pouvez télécharger des vidéos, puis programmer la date, l’heure et le fuseau horaire auxquels vous souhaitez les publier.
- Faites savoir à vos spectateurs quand vous prévoyez de publier de nouvelles vidéos. Vous pouvez le leur faire savoir dans vos vidéos, les descriptions des vidéos, la bande-annonce de votre chaîne et la section À propos, par exemple.
- En outre, utilisez des listes de lecture pour permettre à vos spectateurs de regarder facilement plus de vidéos.
Une liste de lecture est une liste ordonnée de vidéos que vous créez, souvent avec un thème spécifique. Vos listes de lecture peuvent apparaître dans les résultats de recherche et dans les vidéos suggérées.
Les listes de lecture peuvent vous aider à présenter à vos fans davantage de contenu qu’ils aiment tout en mettant en valeur la créativité et la personnalité de votre chaîne. Vous pouvez inclure des vidéos de votre propre chaîne et d’autres chaînes que vous admirez.
Les bonnes playlists peuvent inciter les spectateurs à regarder plus de contenus et découvrir vos videos. Certains créateurs créent des listes de lecture autour de grands événements.
L’optimisation des vidéos est une discipline largement utilisée les Youtubeurs, mais, du fait de son caractère assez technique, délaissée par les entreprises qui passent à coté d’opportunités significatives pour avoir plus de visibilité sur le deuxième moteur de recherche du monde. Contactez-nous pour obtenir plus de visibilité sur Youtube et bénéficier des avantages du référencement SEO.
