Combien de fois avez-vous regardé une vidéo sur YouTube, pour ensuite cliquer quelques secondes plus tard ? Cette courte durée d’attention influe sur le « temps de visionnage » moyen des vidéos YouTube. Un moyen facile de lutter contre ce problème est d’ajouter des sous-titres à la vidéo sur YouTube afin de maintenir les internautes engagés pendant de plus longues périodes de temps.
Il y a beaucoup d’informations disponibles sur le temps d’attention et sur la façon dont il est calculé. On s’entend généralement pour dire qu‘il s’agit d’une combinaison de vues totales, de durée moyenne de visionnage, de début et de fin de session, de durée de session et de fréquence.
Qu’est-ce qu’un bonne durée temps de visioneage sur YouTube ? Eh bien, cela dépend de votre chaîne et du type de contenu, mais une chose est sûre : il est judicieux d’ajouter des sous-titres aux vidéos en ligne.
Vous pouvez avoir un contenu incroyable sur votre chaîne YouTube, mais ne pas être visible dans les résultats de recherche. Ajoutez des sous-titres à vos vidéos sur YouTube peut améliorer considérablement vos résultats de temps de visionnage. Nous entrerons dans les détails dans un instant, mais tout d’abord, analysons la plate-forme Youtube elle-même.
YouTube est la plus grande plateforme vidéo au monde
Avez-vous déjà regardé la toute première vidéo publiée sur YouTube ? Téléchargée le 23 avril 2005, elle présente le cofondateur de l’entreprise au zoo qui parle d’ éléphants. Elle dure 20 secondes et n’est, pour le dire gentiment, pas très intéressant.
Nous avons fait beaucoup de chemin depuis. YouTube est maintenant un outil de marketing majeur pour toutes sortes de marques. Les musiciens créent des vidéos ou des contenus exclusifs sur le Web pour présenter de nouveaux morceaux. Les hommes politiques locaux peuvent héberger des vidéos sur YouTube Live pour répondre aux questions des habitants de leur ville. Les entreprises peuvent développer des vidéos de formation, et partager des informations stratégiques avec leur auditoire.
Pour le dire avec plus clairement, il y a plus d’utilisateurs de YouTube que Gmail.
En fait, si vous n’êtes pas sur YouTube, vous passez à coté de nombreux clients potentiels. Selon YouTube, plus de 1,8 milliard d’utilisateurs utilisent la plate-forme chaque mois. Ce ne sont que les personnes qui sont connectées, donc le nombre réel est encore plus important. Ne pas être présent sur la plate-forme signifie que vous passez à coté de millions de clients potentiels.
Ajouter des sous-titres à la vidéo peut augmenter de 40 % le temps de visionnage de la vidéo.
Imaginons que vous êtes déjà sur YouTube. Vous êtes en contact avec votre public, mais est-ce que vous maximisez vraiment cette interaction ? Si vous n’ajoutez pas de sous-titres aux vidéos YouTube, la réponse est non.
Pour les vidéos regardées « silencieusement », des études montrent que le visionnage des vidéos a été multiplié par 20 si les sous-titres étaient actifs.
Et il y a une augmentation de la consommation de contenu sur les appareils mobiles. Plus de 75 pour cent de l’utilisation de la vidéo se fait sur mobile. Pensez aussi au nombre de fois où vous utilisez votre téléphone. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas toujours dans des endroits où le son peut être activé. Vous regardez peut-être des vidéos dans les transports en commun ou à la bibliothèque, ou en passant le temps dans un lieu public.
Si une entreprise essayait de vous montrer une vidéo dans l’une de ces situations, vous l’omettriez probablement, n’est-ce pas ? Mais si cette société a ajouté des sous-titres à la vidéo, c’est une toute autre histoire.
Pourtant, la plupart des créateurs de vidéos YouTube n’utilisent pas de sous-titres dans leurs vidéos. C’est une erreur critique.
Le fait de ne pas mettre les sous-titres limite non seulement votre portée, mais nuit également à votre marque dans son ensemble, car de nombreuses occasions de visionnage sont manquées. Tenez compte de votre public potentiel !
De nombreux européens souffrent d’une perte d’audition
Vous devez en tenir compte. Si votre public ne peut pas comprendre votre contenu, il ne regardera pas votre vidéo.
Une partie importante de votre audience ne parle pas anglais
YouTube est une plate-forme universelle. Qui sont ces 1,8 milliards d’utilisateurs ? Ils sont partout dans le monde – la plate-forme a été lancée dans 88 pays, pour être exact. Et vous pouvez accéder à YouTube en 76 langues différentes. La grande majorité de ces internautes ne parleront pas l’anglais ou le français comme langue maternelle, et ils pourront profiter davantage de la vidéo s’ils peuvent sous-titrer dans leur langue maternelle.
85% des vidéos Facebook sont regardées en sourdine
Nous avons parlé de cas où vous regarderiez une vidéo sur votre téléphone sans son, mais cela s’applique aussi à un ordinateur de bureau. Les utilisateurs peuvent se trouver dans une situation où ils ne peuvent pas écouter une vidéo, ou ils peuvent simplement préférer regarder un contenu sans chercher à se procurer des écouteurs. Quoi qu’il en soit, vous devez savoir que votre contenu vidéo sera probablement consommé sans aucun son.
Ajouter des sous-titres à la vidéo pour améliorer la compréhension
Il n’y a pas que les malentendants qui aiment regarder des vidéos sous-titrées. Une enquête menée en 2015 par la BBC a révélé que 80 pour cent des personnes utilisant des sous-titres n’avaient aucune perte ou déficience auditive, et 70 pour cent ont déclaré que les sous-titres codés amélioraient la compréhension. De plus, la plupart des gens étaient satisfaits des sous-titres préenregistrés.
Si votre orateur utilise un contenu technique ou du jargon, voir ces mots à l’écran vous aide à mieux vous concentrer et à les retenir.
Cela peut être particulièrement utile pour les vidéos où les gens parlent rapidement ou de façon peu claire, ou s’ils parlent avec un accent particulièrement fort. De plus, si votre orateur utilise un contenu technique ou beaucoup de jargon, voir ces mots à l’écran aide à mieux se concentrer et à les retenir.
Permettez aux internautes de regarder vos vidéos n’importe où, n’importe quand, avec les sous-titres
Une chose est sure, nous voulons généralement une réponse immédiate à nos attentes dans la vie. Si vous voyez une vidéo qui vous intéresse, il y a de fortes chances que vous arrêtiez ce que vous faites pour la regarder. Cependant, si quelques secondes plus tard, il devient évident que votre vidéo a besoin de son, vous perdrez une partie de votre public. L’incapacité de lire des sous-titres peut être négatif. Mais si vous ajoutez des sous-titres aux vidéos, vous ouvrez votre contenu à un public beaucoup plus large – un public qui peut visionner des vidéos sans limites.
N’oublions pas non plus l’importance d’ajouter des sous-titres précis et des sous-titres codés à votre contenu vidéo. Mais le générateur automatique de sous-tires de YouTube est loin d’atteindre le niveau de précision qu’un traducteur professionnel pourrait atteindre.
Ajouter des sous-titres à la vidéo pour booster le référencement
Voici un petit fait intéressant : Google indexe les sous-titres éléchargés sur les vidéos YouTube. C’est logique – après tout, Google a acheté YouTube en 2006 et travaille constamment à améliorer son produit. Cela signifie que vous avez une excellente occasion d’avoir plus de vues sur votre vidéo en ajoutant des sous-titres.
Discovery Digital Networks a mené une étude sur le sous-titrage codé et les vidéos YouTube, et les résultats parlent d’eux-mêmes. Au cours des 14 premiers jours de téléchargement d’une vidéo, il a été constaté une augmentation de 13,48 % du nombre de vues, si vous avez des sous-titres. Au cours de la durée de vie d’une vidéo sur la plate-forme, le contenu sous-titré a connu une augmentation de 7,32 % par rapport aux vidéos sans sous-titres.
Devriez-vous utiliser l’option de sous-titrage automatique de YouTube ?
Les sous-titres automatisés sur YouTube sont simples à mettre en place. Bien sûr, c’est une option pratique et aussi gratuite. Mais il y a un problème avec le sous-titrage automatique de YouTube : c’est parfois inexact.
C’est une approche insuffisante pour la plupart des vidéos. Les sous-titres inexacts sont extrêmement frustrants pour les internautes.
Pourquoi devriez-vous envisager un service de sous-titrage professionnel ?
Vous savez qu’il est recommandé d’ajouter des sous-titres à la vidéo. Mais si vous comptez sur l’automatisation, vous pourriez potentiellement être perdant au niveau du référencement. Que faire si le nom de votre produit est sous-titré incorrectement à chaque fois qu’il est prononcé ?
Cette inexactitude n’est pas un problème avec un service de sous-titrage professionnel. Quand vous utilisez un service comme celui de LenseUp, ce sont de vrais traducteurs humains qui font le travail de traductiopn et de transcription. Ces personnes sont capables de déceler les nuances de la parole, les expressions régionales et une foule d’autres informations qu’un système automatisé ne peut tout simplement pas déchiffrer.
Réalisés par de vraies personnes, vos sous-titres auront une précision de plus de 99 %. Les mots prononcés dans votre vidéo correspondent au sous-titres, et c’est ce que les moteurs de recherche de Google indexent.
Une mine de contenus à exploiter
Mais l’avantage le plus intéressant est peut-être que les services professionnels de sous-titrage vous donnent accès à une mine de contenus à exploiter. Vous n’obtenez pas uniquement une video sous-titrée, mais vous découvrez de nouveaux moyens de partager le contenu avec votre public.
Un service de sous-titrage professionnel vous enverra un fichier fini que vous pourrez télécharger sur YouTube, mais vous pourrez également réutiliser la transcription de ces sous-titres sur différentes plateformes, et les publier sous forme de texte sur votre site web.
Vous pouvez réutiliser les sous-titres, les légendes et les transcriptions dans de nombreuses stratégies de marketing, notamment :
- Blog : Votre vidéo est-elle éducative ? Partagez-vous une nouvelle façon de faire quelque chose avec votre public ? Il est simple de prendre ce que vous avez montré dans la vidéo et de le transformer en un billet de blog. Vous pouvez inclure des captures d’écran de la vidéo sous forme d’images de blog, et comme votre vidéo est présentée dans un format facile à comprendre, elle se transpose parfaitement dans un billet de blog. Et une fois de plus, vous constaterez une amélioration dans le référencement de votre blog gràce à ce nouveau contenu.
- Emailing: L’email marketing par est un moyen facile d’obtenir plus de clics vers votre contenu. Vous voulez promouvoir votre vidéo dans votre prochain bulletin d’information ? Publiez un paragraphe de la vidéo comme introduction dans votre newsletter. Incluez ensuite un lien pour que les gens puissent regarder et en savoir plus.
- Réseaux sociaux : Avec votre fichier de transcription , vous avez de nombreuses options différentes sur les réseaux sociaux. Vous pouvez simplement copier une ligne ou deux en guise d’introduction à votre lien YouTube. Vous pouvez publier un résumé. Vous pouvez même transformer certaines de vos idées clés en graphiques ou citations accrocheuses pour promouvoir davantage votre message.
En fin de compte, vous multipliez les possibilités.
D’une part, vous augmentez le temps de visionnement moyen des vidéos sur YouTube et vous obtenez du contenu écrit à utiliser d’autres sur d’autres plateformes, ce sont des avantages importants.
Vous voulez que votre contenu soit valorisé par votre public. Ajouter des sous-titres à une vidéo est une excellente façon non seulement de donner vie à votre contenu, mais aussi permet de nouvelles possibilités d’interaction avec vos spectateurs et vos lecteurs. C’est un élément essentiel pour le succès d’une marque. Contactez-nous pour un sous-titrage multilingue de vos vidéos-
