Spotify facilite la diffusion de publicité sur podcast grâce à l’acquisition d’une importante plateforme de publicité, Mégaphone.
Quelques mots sur les campagnes publicitaires pour podcasts
Les publicités pour podcast, comme toutes les publicités sur Internet, ont un coût pour mille impressions/téléchargements.
Un podcast est généralement divisé en trois parties pour les annonces. Un pre-roll, un mid-roll et un post-roll. Chaque partie peut contenir une ou deux publicités. Vous pouvez donc avoir six publicités sur un podcast.
Mais il est peut-être préférable de n’avoir qu’une annonce pre-roll et une annonce mid-roll.
Le cout des annonces par podcast va de 5 à 70 euros, selon la qualité du podcast, l’annonceur, etc.
Disons que si votre podcast a un prix de 30 € par minute, ce qui est à peu près la moyenne, le pre-roll peut être un peu moins élevé, le mid-roll sera de 30 € et le post-roll sera moins élevé. Les auditeurs sautent parfois le pre-roll. S’ils sont au milieu de l’épisode, ils écoutent probablement la totalité de la pub, et ils peuvent sauter le post-roll.
Il existe plusieurs réseaux publicitaires qui permettent placer des annonces (comme Midroll, ou n’importe lequel des réseaux de podcast comme Megaphone. PodcastOne, Audion, Adswizz…
Ils prennent généralement 20 % en commission. Ces publicités sont appelées « premium » car elles sont mises sur votre podcast dès sa sortie et y restent soit pendant soixante jours, soit jusqu’à ce que le podcast atteigne le nombre de téléchargements que l’annonceur a acheté.
L’acquisition de Mégaphone par Spotify
Spotify a fait l’acquisition de Megaphone, une plateforme de publicité et de publication de podcasts de premier plan, dans le but d’élargir les options publicitaires des podcasteurs. Cet achat, d’une valeur de 235 millions de US$, est l’un des plus importants réalisés par la plateforme-
Megaphone est utilisé par plus de 20 000 éditeurs et annonceurs de podcasts, dont The Wall Street Journal, Slate, Vox Media, ESPN, How Stuff Works, et bien d’autres.
L’acquisition de Megaphone par Spotify va créer de nouvelles opportunités pour les podcasteurs et les annonceurs de podcasts.
De nouveaux outils publicitaires pour les éditeurs de podcasts
Dans son dernier rapport , Spotify indique¡ait que 22 % de ses utilisateurs écoutaient des podcasts. De plus, les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de près de 100 % d’une année sur l’autre. L’acquisition de Megaphone permet donc à Spotify d’offrir aux éditeurs de podcasts davantage de moyens pour monétiser leurs contenus.
Spotify et Megaphone permettront aux annonceurs de publier des annonces sur les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, tout en augmentant la portée du marché ciblé par Megaphone.
La Megaphone Targeted Marketplace est utiliséa par les grandes marques pour atteindre leur marché cible avec des publicités pour podcasts., comme Google, AT&T, Microsoft, Sony, Starbucks et Walmart. La liste des partenaires publicitaires de Spotify dans le domaine du podcast s’élargit donc considérablement grâce à cette acquisition.
Megaphone propose également une suite d’outils de publication et d’analyse de podcasts, auxquels les créateurs de Spotify auront également accès. En retour, Spotify mettra sa propre solution publicitaire, Streaming Ad Insertion, à la disposition des clients de cetet solution pour la première fois.
Lorsque Spotify et Megaphone auront fusionné, les éditeurs de podcasts pourront utiliser l’insertion de publicité en continu pour vendre des créneaux publicitaires en utilisant un modèle basé sur les impressions publicitaires confirmées.
Introduit au début de l’année, le service Streaming Ad Insertion met à la disposition des podcasters et des annonceurs des données clés telles que les impressions publicitaires réelles, la fréquence, la portée, ainsi que l’âge, le sexe et le type d’appareil anonymisés.
Auparavent, les podcasts étaient diffusés par téléchargement de flux RSS, ce qui rendait ce type de collecte de données difficile, voire impossible. Le passage au streaming change la donne, et Spotify peut exploiter ses technologies en matière de planification, de reporting et de mesure, comme il le fait pour la diffusion de musique en continu.
