Le marché japonais est considéré comme un marché potentiel important pour les entreprises françaises, il s’agit de l’une des plus principales économies du monde. De plus, sa richesse et sa diversité culturelles attirent l’attention de millions de visiteurs chaque année, créant ainsi des opportunités majeures. Avant de lancer un projet de traduction vidéo pour le marché japonais, il est bon de savoir certaines choses sur la langue et la culture japonaise. Ce processus prend beaucoup plus de temps que pour la plupart des autres langues, et il est plus difficile d’obtenir une traduction de qualité. Voici pourquoi :
La langue japonaise est complexe
Le japonais est une langue unique et complexe dans la mesure où il possède trois jeux de caractères qui peuvent coexister dans une même phrase :
- le hiragana phonétique,
- le katakana phonétique,
- le kanji logographique.
L’hiragana et le katakana sont chacun composés de 46 caractères. Toutefois, les choses se compliquent en ce qui concerne le kanji, qui se compose de 2 136 caractères représentant des concepts. Le kanji ne s’appuie pas sur des mots et des phrases pour représenter le sens. Au lieu de cela, il utilise différents traits qui indiquent leur signification par la façon dont ils sont placés dans un ensemble de caractères.
Un autre problème est que le kanji est souvent utilisé de différentes manières en fonction du mot ou de la phrase. Cela signifie que le même caractère kanji peut se retrouver à différents endroits.
En japonais, le contexte est primordial
Le japonais est décrit comme une langue à dominante thématique car il organise sa syntaxe autour du sujet de la phrase. Cela signifie que le sujet est toujours le point central de la phrase et que la structure de la phrase le souligne. Par exemple, le japonais n’a aucun moyen d’indiquer le singulier ou le pluriel, le traducteur doit donc se fier au contexte des mots.
Pour réussir un projet de localisation sur le marché japonais, il est important de consulter des linguistes de langue maternelle japonaise afin de choisir les styles d’écriture qui conviennent à vos publics cibles et aux objectifs de votre contenu.
Les signes honorifiques en japonais
Un autre facteur qui rend la localisation japonaise difficile est la diversité des signes honorifiques japonais. La langue japonaise utilise des suffixes honorifiques pour désigner d’autres personnes dans une conversation. Les suffixes (appelés Keigo) sont utilisés à la fin des noms de personnes, généralement en fonction du sexe et indiquent le niveau de formalité.
Voici quelques exemples d’adjectifs honorifiques courants en japonais :
Sama (様, さま) – respectueux envers les individus d’un rang supérieur au sien ou les entités divines, les invités ou les clients.
San (さん) – l’honorifique le plus courant et généralement utilisé entre égaux de tout âge.
Kun (君) – utilisé par les personnes de statut supérieur s’adressant ou se référant à celles de statut inférieur ou se référant aux hommes en général.
Chan (ちゃん) – utilisé pour les jeunes enfants, les amis proches, les bébés, les grands-parents et parfois les adolescentes.
Shi ((氏、し) – se réfère à une personne qui n’est pas familière au locuteur, principalement utilisé dans les écrits formels.
Les signes honorifiques sont utilisés pour montrer le respect du locuteur pour les autres. Ne pas utiliser d’honorifiques ou utiliser des honorifiques incorrects est considéré comme impoli et offensant. Ainsi, dans le cadre de la localisation, il faut choisir soigneusement les formules honorifiques pour faire bonne impression sur le public cible. En général, le niveau de formalité que vous devez utiliser dépend du type de contenu, du buyer persona et du contexte. Pour le meilleur choix d’honorifiques, vous devez consulter un linguiste ou une agence de traduction de langue maternelle japonaise qui comprend parfaitement la langue et la culture japonaises.
Il convient également de noter que, dans la plupart des cas, le niveau utilisé en japonais n’est pas le même que celui du texte source. Il est donc nécessaire d’effectuer des recherches sur le public japonais avant de faire ce choix important.
Pour les sous-titres en japonais: typographie horizontale à l’écran,
En général, les orientations d’écriture horizontale et verticale sont largement utilisées par les Japonais de nos jours. L’orientation verticale est susceptible d’être vue dans les contenus traditionnels, les livres historiques, les romans et autres écrits humanistes, tandis que l’écriture horizontale est plus contemporaine et utilisée dans la plupart des documents commerciaux, scientifiques et autres. Parfois, les deux orientations sont combinées, notamment lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti de l’espace disponible dans les journaux ou les magazines.
A l’écran, l’écriture horizontale en langue japonaise est le choix dominant. Elle est utilisée pour les sous-titres de films, les sites Web, les écrans de téléphones portables, etc.
La création de sous-titres japonais exige bien plus qu’une simple traduction mot à mot d’un script vidéo. Nos sous-titreurs doivent comprendre le contenu, conserver le contexte et le sens de la version originale et le transmettre en japonais.
Mots d’emprunt
Comme toutes les langues du monde, le japonais a des mots d’emprunt. Un grand nombre d’entre eux ont été empruntés à la langue chinoise dans les temps anciens. Aujourd’hui, la plupart des mots empruntés au japonais proviennent de l’anglais. Ce qui est intéressant, c’est que les Japonais traitent les mots d’emprunt d’une manière différente de celle des autres. Les mots japonais empruntés ont des significations complètement différentes de leurs mots originaux dans les langues étrangères. Par exemple, Christmas Cake (écrit クリスマスケーキ et prononcé « kurisumasukeeki ») fait normalement référence à un type de nourriture que l’on mange à Noël en anglais. Mais pour les Japonais, il a une signification supplémentaire – pour désigner une femme qui n’est pas encore mariée à 25 ans, car on dit qu’elle perd de la valeur après 25.
Ne laissez que des linguistes expérimentés et natifs travailler sur votre contenu et évitez la traduction automatique gratuite sur Google Translate ou Bing Translate. Et n’oubliez pas de toujours revérifier la signification des mots d’emprunt.
Visez la perfection
Pour certaines cultures, les petites imperfections peuvent être acceptées et tolérées. Toutefois, ce n’est pas le cas pour le marché japonais. Les Japonais attendent généralement la perfection pure. Si vous écrivez un e-mail proposant de nouveaux produits à des clients japonais et que vous faites des erreurs dès l’ouverture, il y a de fortes chances que votre e-mail aille directement à la poubelle.
Quelle est donc la solution ? Il est fortement recommandé, pour les projets de localisation en japonais, de faire traduire, éditer et relire les textes par deux traducteurs, En effet, dans de nombreux cas, notamment pour les supports marketing et les jeux, des traductions précises et sans erreur ne suffisent pas. Elles nécessitent des corrections et des finitions approfondies de la part des éditeurs et des relecteurs afin de parfaire le ton et d’obtenir une sensation authentique de votre contenu.
Localisation pour le Japon : des différences avec les langues latines
Il est évident que le français et le japonais ont des origines linguistiques totalement différentes et distinctes. Cela signifie que de nombreux mots en français n’ont pas de traduction directe en japonais et vice versa. Et il y a encore un autre défi – la question du ton. La langue japonaise est riche d’une grande variété de nuances et de tons
Autres spécificités locales du Japon
Vous trouverez ci-dessous une liste de points à prendre en compte pour le marché japonais:
. Les textes en japonais sont généralement 20 à 55 % plus longs qu’en anglais.
. Les couleurs ont une signification au Japon. Les couleurs ayant une signification positive sont le rouge (chance), le jaune (courage), le bleu (paix), tandis que les couleurs ayant une signification négative sont le noir/blanc (deuil), le violet (danger), etc.
. Les Japonais utilisent le système de mesure métrique (mètres, kilomètres, km/h et Celsius). Pour mesurer l’espace, on utilise généralement le jo, qui correspond à environ 1,6 mètre carré. L’unité de mesure du riz est le go (1 go correspond à 180 millilitres).
. Les sites web japonais affichent souvent une gamme de couleurs variées, dont le bleu, le rouge, le rose, l’orange et même le jaune. En outre, ils font généralement un usage intensif de texte, de petits graphiques. Les éléments animés sont fréquents. Le yen (￥) est la seule monnaie utilisée sur le marché japonais.
. Le format de la date est année-mois-jour. Les horloges de 24 heures et de 12 heures sont largement utilisées. La notation de 24 heures est couramment utilisée dans les horaires de train. Lorsqu’on utilise la notation sur 12 heures, on ajoute 午前 (« avant midi ») ou 午後 (« après-midi »). Ce format est utilisé par la radiodiffusion et les journaux.
. Le format du nom complet est le nom de famille suivi du prénom.
. Les adresses commencent par le code postal, suivi de la préfecture, de la ville et de la ou des sous-régions, et se terminent par le nom du destinataire…
Le Japon est un pays à la culture riche et à la langue belle mais difficile. Pour conquérir le marché japonais, nous vous recommandons d’utiliser les idées et les conseils que nous avons mentionnés ci-dessus et de définir une stratégie de localisation japonaise adpatée qui vous aidera à vous imposer sur le marché japonais.
