Développer une stratégie de contenu pour le référencement n’est pas une tâche facile et il y a de nombreux aspects qui doivent être pris en compte pour atteindre une position au sommet des moteurs de recherche. Non seulement le contenu peut améliorer le positionnement, mais d’autres facteurs tels que le linkbuilding, l’utilisation des réseaux sociaux, le développement d’un site web adapté aux dispositifs mobiles… mais il est vrai que le développement de contenu vidéo de qualité optimisé pour SEO est indispensable.
Il ne suffit plus de créer des vidéos de qualité, il faut les optimiser pour les moteurs de recherche et répondre aux besoins des utilisateurs.
Les entreprises doivent être conscientes que pour que le contenu fonctionne, il est non seulement nécessaire d’apporter de la valeur à l’utilisateur, mais aussi de savoir quand le fournir et comment le lui transmettre. Longtemps, seule l’écriture et la définition des mots-clés ont fait l’objet d’une attention particulière. Il y a quelques années, vous avez ressenti le besoin d’ajouter des éléments graphiques et vous avez vu comment le bon usage de la photographie aidait au positionnement SEO, mais… quelle est la tendance actuelle ?
Aujourd’hui, les utilisateurs veulent consommer le contenu quand ils le veulent, où ils le veulent et de la manière la plus graphique et sensorielle possible. L’essor du contenu audiovisuel ne fait que commencer et continuera de croître dans les années à venir. Selon l’indice Cisco Visual Networking Index, 82 % du trafic Internet sera constitué de contenu audiovisuel d’ici 2021.
Ce n’est pas la seule source de solvant qui a indiqué quelque chose comme ça. Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a souligné qu’au cours des cinq prochaines années, plus de 90% du contenu partagé sur les réseaux sociaux seront des vidéos. Et il sait quelque chose sur Internet….
Le boom des contenus audiovisuels n’est pas surprenant, car les chiffres vidéo sur les questions de référencement sont impressionnants : les taux de clics dépassent le marketing par e-mail dans des pourcentages proches de 30%, et les taux de conversion augmentent de 80% lorsque le contenu vidéo est intégré dans une page de destination.
Selon le rapport Cisco, les vidéos aident également 90 % des utilisateurs à prendre leurs décisions d’achat et augmentent de plus de 64 % l’intention d’effectuer un achat en ligne. Avec toutes ces données… comment ne pas considérer la vidéo comme fondamentale dans la stratégie de contenu pour le référencement ?
Car il y a plus, la vidéo est aussi plus mémorisée par les utilisateurs qu’un texte ou une photo, ce qui permet de mieux reconnaître une marque. Il est aussi plus partagé que les liens et les textes. Selon une étude de Wayfair, la vidéo est partagée 1 200% de plus que les liens combinés avec du texte.
Les utilisateurs veulent consommer des vidéos et les moteurs de recherche mieux positionner le contenu vidéo parce qu’ils répondent aux besoins des internautes. Cependant, toutes les vidéos n’aident pas, mais il est nécessaire qu’elles possèdent certaines caractéristiques : en plus de la qualité, qui est déjà prise pour acquis, il faut aussi prêter attention au plaisir, à l’émotionnel, à l’inspiration… ou à l’éducation, si vous voulez réussir avec la vidéo.
Les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux évoluent constamment pour faire en sorte que ce soient les sites Web les plus faciles à utiliser pour les internautes et ceux qui leur fournissent le plus de contenu de qualité – et dans les formats qu’ils exigent – qui soient affichés en premier dans les résultats de recherche.
C’est pourquoi les entreprises doivent constamment s’adapter aux algorithmes pour positionner et maintenir leur classement. C’est là que le rôle de la vidéo est fondamental et il le sera encore plus dans les années à venir. Les vidéos sont très interactives et vous permettent d’atteindre un plus grand nombre de personnes, ainsi que d’établir des liens émotionnels plus forts avec elles.
Et tout cela sans négliger l’optimisation du contenu audiovisuel pour le référencement : inclure des mots-clés dans le titre de la vidéo, dans la description, dans l’URL… appeler l’action de l’utilisateur, optimiser le format en un temps record et avec pertinence… Si vous réussissez – ce qui n’est pas facile – permettra certainement un meilleur positionnement, une meilleure visibilité et, indirectement, augmenter vos ventes.
